天下网商记者 李丹

美国时间7月30日盘后，苹果发布第三季度财报。

截止6月29日的三个月，苹果营业收入同比增长1%至538亿美元，约合人民币3704亿元，净利润同比下降13%至100亿美元，约合人民币691亿元。业绩超出市场预期，苹果的盘后股价涨了4.5%。

iPhone营收不足一半

在CEO库克领导下，苹果由“硬”变“软”，不再继续依赖“顶梁柱”iPhone，全方位向服务倾斜。

2019第三财季，iPhone销售额同比下降12%至260亿美元，但服务收入同比增长13%至115亿美元。

2018财年，iPhone为苹果公司带来了63%的销售收入。如今，iPhone营收占比下降到48%。

苹果重点发力的服务收入占比已经达到21%，远超其它硬件——电脑、平板和可穿戴设备、家居产品和配件。

在划时代的iPhone出现之前，苹果的主营业务是电脑。2007年iPhone诞生，此后十几年里苹果牢牢占据全球高端手机市场的霸主地位，拿走手机行业70%-80%的利润，毛利率高达在30%-40%。

苹果从电脑起家，通过手机发家，最终成为全球第一个市值突破万亿美元的公司。

但不可否认，自从乔布斯2011年去世后，苹果手机再无让人眼前一亮的创新。何况在全球智能手机出货量9个季度持续下降的大背景下，所有的手机厂商都面临不小的压力。

从2019财年第一季度开始，苹果的营收就受累于手机出现下滑。如果苹果还像之前一样依赖手机，营收肯定会受到拖累。如今靠着软件服务，苹果找到了硬件之外的“双保险”。

iPhone在中国节节败退

值得注意的是，苹果在大中华区（包括大陆，香港和台湾）的下滑趋势仍在延续。从2018年9月开始，一连3个季度，苹果在大中华区的销售额分别同比下滑了27%、25%和4%，

最新季报显示，大中华区仍然是苹果统计的所有地区中下滑最厉害的，销售额比去年第三财季少了4亿美元。

公开参考记者发现，2019财年至今的9个月内，苹果的大中华区销售额同比下降80亿美元，也就是说短短的9个月内，苹果在大中华区同比减少550亿元的收入。

事实上，这些钱并没有被中国的广大手机厂商们瓜分，而是基本上被都华为赚去了。

2018年二季度，华为首次超越苹果，成为三星之后的全球第二大手机公司。今年上半年，华为销售收入同比增长23%达4013亿人民币，其中手机为首的消费者业务收入2208亿元。

从今年5月开始，特朗普的华为禁令让华为的海外手机业务受到一定程度的影响，于是华为把更多精力转向国内市场。

科技市场研究公司Canalys发布的最新报告显示，今年二季度，华为手机在中国的市场份额逆势上涨，占到了近4成，成为中国手机市场的“大赢家”。与此同时，除Vivo外，其它手机企业在中国市场的份额均有不同程度的下滑。其中，苹果的市场份额下滑得最多。

特朗普的华为禁令，无意中帮了华为，伤了苹果。一年前，华为在国内的市场份额还是27%，不足三成，今年国内业务增长迅猛，市场份额超过38%，特朗普算是“神助攻”了。

中国是全球最大的智能手机市场，是各大手机厂商必争之地。如今，苹果在中国的地位已经被华为撼动了。

唱衰苹果为时尚早

苹果公司除了手机等硬件优势外，最大的亮点是软件服务，不仅有独一无二的iOS系统，新闻、音乐、Apple Pay等服务也都初成气候，在软实力方面，华为要赶上苹果还没那么容易。

iOS系统是苹果的独有优势，三星、小米等手机制造商如果不能获得授权使用谷歌的安卓系统，业务势必受到重大影响，苹果则从来都不需要担心谷歌“卡脖子”。这也是华为大力自主研发鸿蒙系统的原因。

虽然苹果迫于5G手机的时间压力选择和高通和解，但苹果上周宣布了一个重大交易：用10亿美元收购英特尔的调制解调器业务，此举意在掌握芯片核心技术，摆脱高通的控制。

目前，华为和苹果的收入差距也不小。截止6月29日，苹果1-6月前半年的营业收入达1118亿美元，约合人民币7696亿元。华为前半年收入4013亿元，苹果的营收接近华为的一倍。

华为是手机制造商，也是电信设备商。将来收入要保持大幅增长，不可能只靠手机，还得靠卖5G设备和芯片。

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