一、玩法介绍

裂变券是2019年淘宝创新玩法，适用所有天猫、淘宝商家，核心价值为高效拉新引流，通过大额券，撬动消费者分享拉人，并可在多渠道推广。包括店铺优惠券和商品优惠券。

划重点：

1、裂变券力度需大于同时期店铺券力度，否则无人分享。裂变券力度请务必仔细查看玩法贴：https://ump.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9136944

2、裂变券创建后不会自动透出，双11期间 请务必记得私域装修推广：店铺首页（必选）+双11承接页（必选）+商品详情页（必选）+客服引导（必选）

二、时间节奏：

设置时间：裂变券支持预热期领券，建议在2019.10.26 前设置完双11当日优惠券，预热期（11.1-11.11日）提前装修透出，拉新蓄水。

禁用时间：双11零点前后2小时禁止新建、编辑、删除（2019.11.10 22:00:00-2019.11.11 01:59:59）

三、商家设置流程

工具入口：

卖家中心 → 左侧导航栏“营销中心” →营销工具中心→优惠券→裂变优惠券

登录优惠券中心：https://aliyx.tmall.com/coupon，选择“裂变优惠券”

四、消费者端展现方式

五、设券及推广建议

1.适用范围：

建议设置店铺券（天猫店铺券不计入最低价，商品券计入。淘宝都不计入），分享范围和使用范围会更广

2.如何设券

1）如果你希望拉新效果好，子券回流核销率高，建议子券和父券一致。（但可能父券分享效果会稍微降低哦）

2）裂变券通用建议方案

建议方案1：父券子券都高且同力度去推广。

建议方案2：父券子券差异化，比如父券 高额有门槛，子券低额无门槛。

建议方案3：父券子券尽量靠近，权益差10元内。

3）如果你希望 从站外吸引最多的人进店，子券回流UV高，但并不关注子券核销。建议父券力度尽可能吸引人。

设券指导：https://ump.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.7890893.0.0.61ca47a1EWprTE&postId=9242623

3.如何推广

裂变券创建后，不会自动透出，必须自行装修推广才可以透出。创建裂变券后务必进行推广，否则效果大打折扣。

强要求推广渠道：店铺首页，双11承接页，商品详情页，客服首问（店小蜜配置），站外资源等。

按照要求装修推广的商家，后续会获得日常&大促 公域流量奖励。

推广指导：https://ump.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.7890893.0.0.61ca47a1kLidMA&postId=9242545

六、常见FAQ

Q：裂变券能和店铺券叠加吗？能和红包和津贴叠加吗？

A：裂变券是店铺优惠券的一种，叠加逻辑同店铺券。不能和其他优惠券叠加，但可以和红包，津贴叠加使用。

Q：裂变券为什么子券没了，但是父券还有？

A：举例：商家设置父券库存是10，子券库存30，当有15个人分享父券，8个人完成父券分享任务拿到了父券，却有30个人领取了子券，这个时候子券已经没库存了，活动结束。所以，配置裂变券时，建议保证库存充足哦。

Q：裂变券会计入最低价吗？

A：天猫：裂变券的店铺券不计入，商品券计入。淘宝：都不计入。

Q：为什么父券分享者完成任务后，系统提示无法领券？

A：有可能是这个消费者触碰了阿里监控被系统拦截了，出现这种情况，请安抚用户，且补充一张同等力度的券给用户。

Q：裂变券创建后有什么注意事项？

A：裂变券创建后不会自动透出，务必记得装修推广。这里建议在店铺首页，商品详情页，客服引导，双11大促承接页，进行装修推广。凡按照要求自运营推广的商家，大促和日常将有公域流量奖励。

以上内容由天猫代运营www.viptor.cn转自天猫